これは、ストリーミングビデオを取り上げた3部構成のブログシリーズの第1部です。第1部-その価値、第2部- アダプティブビットレートストリーミング、そしてパート3- HTTP ライブストリーミング/HLS スタンダード。imgixは2022年にビデオ最適化を追加する予定です。これが必要と思われる場合は、support@imgix.com までご連絡ください。

旅行ウェブサイトにあるトロピカルビーチリゾートの写真を想像してみてください。魅力的ですか？ビデオはいかがですか。カメラがパンしてズームすると、穏やかな波が打ち寄せ、行楽客がマイタイを飲んでいるのが見えます。その方が魅力的じゃないですか？

画像はオンラインビジネスやメディアにとって引き続き不可欠ですが、動画の普及と魅力はますます明らかになっています。

• 90% 米国のデジタル消費者のうち、世界で最も訪問者の多いサイトであるYouTubeを利用しています。
• アメリカ人は1年以上過ごしました 1時間半 2020年は毎日デバイスで動画を視聴しています。
• 96% の消費者が、商品やサービスについて詳しく知るために説明動画を視聴したことがあると回答しています。

1枚の写真が千の言葉に匹敵するなら、1本の動画は数え切れないほどの静止画の価値があります。そして、オンライン消費者は可能な限り豊かなユーザー体験を求めています。

ビデオストリーミングの最初の一歩を踏み出すときは注意してください

多くのウェブサイトは、まずYouTubeなどの「無料」ホスティングサービスに動画コンテンツを投稿することから始めます。リーチが広い、ユーザーインターフェースが使いやすい、分析範囲が広いなど、多くのメリットがあります。YouTube を使わずに動画をストリーミングしたいウェブサイトにとって、エンコーディング、デコーディング、トランスコーディング、ホスティングの各テクノロジーの詳細は簡単ではなく、一般的なソリューションに飛びつくのも簡単です。ただし、このアプローチには明らかな欠点があります。YouTube は完全には無料ではありません。

製品ビデオのポイントは、誰かに見てもらい、学び、購入してもらうことです。ここで、ある訪問者が YouTube で商品に関する動画を視聴し、視聴が終わったときに、競合他社の動画がポップアップするとします。あるいは、訪問者が 12 本の動画のリストを連続して見ているとします。その中には、商品に関連するものもあれば、訪問者の視聴習慣に基づいて配置されたものもあります。訪問者が他のコンテンツに移動すると、コンバージョン率が影響を受ける可能性があります。

ブランディングは別の問題です。コンテンツにはおそらくウォーターマークやロゴが埋め込まれているでしょう。コンテンツが無料の動画プレーヤーや YouTube などのサイトで再生されると、ブランドシンボルがホストのものと競合しますが、これは大したことではないように思えるかもしれませんが、こういった要因によって視聴回数が数千回、数万回を超え、苦労して獲得したブランドエクイティを食い物にしてしまいます。

YouTube は、さまざまなコンテンツでできるだけ多くの視聴回数を獲得することで繁栄していることを覚えておくことが重要です。基本的に、あなたの動画は他の誰かのコンテンツ、そして他の誰かのコンテンツ、そして他の誰かのコンテンツへの道のりの足がかりに過ぎず、誰かがあなたの動画をクリックして、あなたのウェブページにとどまり、あなたのブランディングを体験して、「購入」をクリックしてもらうことが目標です。これは無料のサービスでは実現できません。

優れた動画体験を提供するために必要なこと

ストリーミングビデオコンテンツを自分のサイトでホストしたい場合、多くのプロバイダーが、サービス、コスト、容量の程度が異なる洗練されたビデオホスティングソリューションを提供しています。しかし、さまざまなサービスを検討する際には、考慮すべきことがたくさんあります。参考になるように、動画を公開するうえで最も重要な 4 つのアクティビティと、プロバイダーを評価する際に注意すべき点をまとめました。理想的には、プロバイダーは動画コンテンツの公開に費やす時間を最小限に抑えることです。一度サインオンすれば、最適化されたストリーミング動画を簡単に公開できるはずです。

• コンテンツのアップロード — オンプレミスサーバーでも AWS S3 バケットでも、どこからでもアップロードを設定できるはずです。URL ほど複雑なものはありません。プロバイダーは、事実上すべての入力形式と圧縮コーデック (数百種類あります) をサポートする必要があります。
• 処理 — ジャストインタイムエンコーディングとは、視聴者にストリーミングされるときに圧縮が行われることを意味します。これにより、ユーザーが実際に動画を見始めるまでにかかる時間を大幅に短縮できます。音声は自動的に正規化して、動画の再生時に耳障りな大きさになったり、聞き取りにくくなったりしないようにする必要があります。最後に、アダプティブビットレートストリーミングは、視聴者がネットワーク帯域幅とデバイスがサポートする最高の解像度で、中断することなくコンテンツを視聴できるようにする必要があります。
• ストリーミング — 最も効果的なコンテンツには、海外の視聴者にリーチするための字幕とクローズドキャプションが含まれます。ウォーターマークやロゴを追加できる必要があり、プロバイダーの API を使えばサムネイルやスクリーンキャプチャを簡単に生成できるはずです。
• 分析 — 詳細な指標は、販売およびマーケティング活動のあらゆる側面に不可欠です。視聴回数、ユニーク視聴者数、総再生時間の統計は始まりに過ぎません。また、ストリームのパフォーマンスを把握するには、いくつかのカテゴリのエクスペリエンス品質 (QoE) データも必要です。

まとめると、ストリーミングビデオロケットに縛られていなければ、今がその時です。テクノロジーは進化し、静止画像を見るのとほぼ同じ速さで動画を視聴できるようになりました。そして、顧客体験が豊かになればなるほど、収益も向上します。「無料」の動画ホスティングソリューションでは、自分の動画が他の動画への足がかりになるだけで、十分なパフォーマンスが得られません。競合するコンテンツや妥協したブランディングは、多くの作業を無駄にします。

次回のブログ記事では、より技術的に説明していきます。 アダプティブビットレートストリーミング その他、エンコード/デコード、トランスコーディングなど、理解しておくべき概念がいくつかあります。繰り返しになりますが、imgixがどのようにして販売やマーケティング活動に最高のストリーミングビデオサービスを提供できるか考えている場合は、support@imgix.com までご連絡ください。